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不把产品卖给“错误的人”,巴宝莉烧毁2.5亿元库存商品

巴宝莉烧毁2.5亿元库存商品

近期时尚界的奢侈品牌巴宝莉烧毁2.5亿元库存商品的消息令外媒惊讶,虽然巴宝莉的行为是基于对奢侈品牌的品牌溢价的保护,可以从经济学上理解,但是巴宝莉在烧毁商品的声明中“不把产品卖给错误的人”的言论引起了部分消费者的愤怒,同时巴宝莉焚烧销毁仍有使用价值的商品的行为遭到了环保人士的谴责。

最近,英国时尚品牌巴宝莉发表了年度公告,其年度财报显示巴宝莉在今年销毁了价值约2.5亿元的库存商品。但实际上,巴宝莉烧毁的2.5亿元商品只是冰山一角。根据英国泰晤士报统计,在过去的5年内,巴宝莉总共销毁了价值超过8亿元的商品。但这次巴宝莉烧毁2.5亿元库存商品的事情却引起了很多人的谴责,原因主要是两个。

"巴宝莉烧毁2.5亿元库存商品"

一方面,是在巴宝莉烧毁2.5亿元库存商品的声明中表达的“不把产品卖给错误的人”,这种将消费者认定为“错误的人”的说法令一部分网友表示愤怒,国外媒体表示说“如果奢侈品牌的潜在客户看到经济水平不如自己的人也能穿得起2000英镑的雨衣,那么这件衣服就卖不出去了。”

另一方面是环保人士认为巴宝莉烧毁2.5亿元库存商品是极大的产能浪费,认为对于巴宝莉之所以需要烧毁这些商品的根本原因是因为产能过剩,然而“巴宝莉做的不是放慢生产速度,而是把他们的商品烧成灰。这是全球时装业肮脏的机密,而且巴宝莉的案例只是冰山一角。”

实际上,巴宝莉烧毁2.5亿元库存商品的行为背后是有其经济学原理的,奢侈品之所以被众多资产充裕者接受,是因为该品牌的历史底蕴、贵重的原材料和手工程度较高的生产水平赋予了产品贵族气息,而高昂的价格更是为拥有者与普通消费者之间划清了界限,满足了产品购买者的精神和物质需求。因此,一些奢侈品牌为了保证自身产品的珍贵性,满足品牌拥护者的精神需求,宁可将库存销毁。

就像19世纪的农场主们宁可将牛奶倒入大海,也不愿意低价销售是一样的。

而巴宝莉烧毁2.5亿元库存商品也正是基于保护品牌溢价而采取的行为,但对于目前奢侈品牌行业的激烈竞争,还有部分奢侈品牌步入大众拓宽市场的行为,巴宝莉应该更加注重自身品牌形象的维护。(文/一棵松)

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